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用价格来轰炸你 豪华品牌紧凑型车展望

来源:十堰汽车网 编辑:十堰汽车网 发布时间:2016-08-10 15:16:57 评论:0

    搜易·十堰汽车网讯曾几何时,提起宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌,很多人都会觉得离自己过于遥远,所以他们曾用“梦”来形容这些车。不过在当下,这些梦不再是遥不可及,比如国产奥迪A3的价格就不贵,它起售价仅仅是18.49万元,而近期优惠完之后的起售价已经低至15.8万元左右,这样的价格相比于奥迪其他车型来说简直太便宜了。而对于很多人,尤其是资本相对有限的年轻人来说梦想也更近了。俗话说,世界上没有什么事是一款便宜的车解决不了的,如果有,那就多来几款。当然,这只是个玩笑,其实我是想说宝马、奔驰也将在国内推出入门级紧凑型轿车,分别为宝马1系三厢版和奔驰A级三厢版。那么这些新车都有怎样的特点,它们会有多便宜,未来的前景会是怎样的?我们走进正文吧。

用价格来轰炸你 豪华品牌紧凑型车展望

  文章的开始,我们先说说宝马和奔驰将推出的这两款全新的紧凑型轿车,它们上市后将成为奥迪A3在国内最主要的竞争对手,而对于消费者来说则是带来了更多选择。

● 宝马1系三厢版

国产上市时间:最快2017年

  宝马1系三厢版是一款专门为中国市场打造的全新紧凑型三厢轿车,这款车不同于现款基于后驱平台打造的1系,而是基于UKL前驱平台打造的,没错,就是那个被很多网友吐槽的、全新一代X1使用的前驱平台。毫无疑问,1系三厢版在操控方面会有所下降,而更注重于实用。

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『宝马1系三厢版官图』

  1系三厢版整体采用了宝马家族式的设计语言,双肾型进气格栅搭配全新的LED大灯,营造出一定的攻击性。在侧面,标志性的霍夫迈斯特弯角代表了纯正的宝马血统。

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『宝马1系三厢版内饰谍照』

  在内饰部分,宝马1系三厢版依旧采用家族式的风格,仪表盘、三辐式方向盘、独立式液晶屏等都具有很强的辨识度,不过测试车并没有使用现款1系上已经搭载的电子挡杆。


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『宝马B38 1.5T发动机』

  在动力方面,悬念应该不会太大,这款车肯定会搭载1.5T三缸发动机,不过先别着急,我还想说的是1系三厢版不仅仅会搭载新X1使用的1.5T发动机,还有可能会搭载一台低功率版的1.5T发动机,后者的最大功率可能在110马力左右。这款车将会在今年11月的广州车展上正式发布,所以上市最快也要到2017年了。接下来我们看看隔壁奔驰A级三厢版的情况。

● 奔驰A级三厢版

国产上市时间:最快2019年

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『奔驰全新A级五门版(W177)测试谍照』

  奔驰目前正在研发新一代的A级(W177),这款车将会基于全新的MFA2前驱平台打造,根据此前曝光的规划,这一代A级将会衍生出三厢版本(V177)。提起A级三厢版,相信有一些人会想到奔驰CLA级,其实CLA级是A级的三厢轿跑版,并非传统的三厢版轿车。

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『外媒此前绘制的A级三厢版假想图』

  目前新一代A级五门版还在测试中,所以三厢版的造型仍是个巨大的问号。不过外媒曾基于目前这一代A级绘制了三厢版的假想图。在图片中,外媒为这款车加上了后备厢,使其比五门版更加实用。不过由于该车是基于五门版绘制的,导致一些网友吐槽其C柱的设计有些生硬。那么对于全新A级三厢版的真实模样,让我们一起期待吧。

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『A级三厢版的定位是要低于CLA级的』

  根据我们之前了解的信息,这款车将会主要面对美国和中国市场,定位将会低于CLA级,未来国产后,将会成为奔驰的入门级车型。在奔驰的规划中,这款车会在2018年10月推出,所以要是国产的话,最快估计只能是2019年了。
  说完这两款车,大家肯定会想宝马和奔驰为什么要急于推出这样的入门级产品,那我们就来看看奥迪同级别车型——奥迪A3在市场上的表现,相信每个人都会得到答案。

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● 国产奥迪A3卖得不错,宝马和奔驰怎会不动如山

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『奥迪A3用销量证明了市场的潜力』


  作为该市场中最早的探索者之一,奥迪A3用销量成绩证明了这个细分市场的潜力。在2015年全年,一汽-大众奥迪A3的销量为6.4万辆,同时其销量还在不断增长着。据我们获得的数据,奥迪A3在今年上半年的销量达到3.9万辆,同比2015年上半年增长了37%。


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『图1:一汽-大众奥迪车型上半年销量』

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『图2:一汽-大众奥迪车型上半年销量同比增长值』

  如果大家对于3.9万辆的销量没有什么概念,可以看看图1中一汽-大众奥迪今年上半年各车型的销量成绩,我们可以看到卖的最好的、元老级的A6L的销量为6.9万辆,A3的销量已经达到了这款车的一半以上。从图2我们还可以看到,奥迪A3在销量上的增长速度也是一汽-大众奥迪所有车型中最快的,说奥迪A3是一汽-大众奥迪旗下最具潜力的车型并不为过。奥迪A3能取得这么好的销量成绩,奔驰和宝马怎么能不眼红?

● 为啥卖的好,便宜的售价和品牌是法宝

便宜的价格:国产化+大幅优惠是撒手锏

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『其实奥迪A3优惠后的起售价已经低至16万左右』

  在文章的开头已经说过,豪华品牌的梦想并不是遥不可及,那么到底有多近,让我们来看看一些数据。在国内紧凑型车市场,主打中高端车型的有上汽通用别克威朗、上汽大众凌渡、一汽-大众高尔夫、一汽-大众速腾等,这几款车的顶配车型售价均达到20万元以上。而目前一汽-大众奥迪A3的售价区间为18.49-28.10万元,入门价格已经在19万元之下,与普通合资品牌中高端紧凑型轿车的价格有很多重合。
  其实最打动人的并不是19万元以下的起步价格,大幅的优惠才是让很多消费者“剁手”的最终原因。据我们了解,这款车在一些经销商处优惠完的价格大概在16-23万元之间,16万元的终端起步价对于一款奥迪来说,的确很便宜了。


用价格来轰炸你 豪华品牌紧凑型车展望  用价格来轰炸你 豪华品牌紧凑型车展望

『进口奥迪A3以及进口讴歌ILX的售价都居高不下』

  对于相对较低的售价,国产是最主要的因素。奥迪A3进口车型的售价是29.98万元起,在国产车型上市后,进口车型的销量直线下滑,在2015年时最低单月销量仅仅为100多辆,可见国产车型相对低廉的售价吸引了不少消费者。无独有偶,在该市场中讴歌也已经布局产品,旗下的ILX在2013年上市,不过由于该车是进口车型,售价为29.80万起,在市场上始终没有什么起色。总的来说,国产为奥迪A3带来了更低的售价,这对它的销量起到了决定性的作用。


品牌:同价位你选豪华品牌还是普通品牌

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『品牌是很多消费者买单的动力』

  从奥迪A3的车主价格来看,购买最多的是35 TFSI三厢版车型,也就是说价格在20万元左右的三厢版车型最受欢迎。以这个价位来看,消费者多会面对普通品牌的中高端紧凑型车以及一些中型车。相比于这些车型,奥迪A3在配置或者空间上并没有太大优势,但是其作为豪华品牌的影响力则要强于普通合资品牌。尤其是对于一些年轻消费者来说,可能并没有结婚或者生孩子,后排空间并非是第一要求,品牌、品质才是其关注的焦点。
  就拿16万元来说,一款大众高尔夫和一款奥迪A3摆在你的面前,相信很多消费者会有所纠结。宝马、奔驰同样如此,金字招牌也会成为很多消费者买单的动力。

● 未来,拿着20万以内的预算在“BBA”中挑三拣四不是梦

  看到奥迪A3在市场上的成功,宝马和奔驰肯定是坐不住的,所以我们即将看到1系三厢版和A级三厢版。抛开产品力本身,未来的宝马1系三厢版和奔驰A级三厢版不用为品牌基因而发愁,因为它们天生是“豪二代”。所以,价格才是它们吸引消费者的终极因素。

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『进口宝马1系起售价为25.60万元』
  宝马1系三厢版是专门为中国市场打造的车型,其将由华晨宝马国产也是铁定的事实,这让其在定价上更容易走亲民的范儿。考虑到目前已经国产的2系旅行车起售价为23.69万元,进口1系的起售价为25.60万元(以上两款车低配车型均搭载136马力 1.5T发动机),而未来1系三厢版低配车型不排除会搭载低功率版的1.5T发动机,所以认为新车的售价可能会在18万左右起步。面对这样的售价,相信之前吐槽三缸发动机、吐槽UKL前驱布局的消费者会回归一些理性,毕竟18万元就能拥有一辆宝马。

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『现款奔驰A级仍是进口,起售价为23.40万元』

  而奔驰全新A级目前正在开发中,虽然A级三厢版要到2年多之后才能与我们见面,但是面对奥迪和宝马在该细分市场的咄咄相逼,我相信奔驰肯定会将这款车引入国产,目前进口奔驰A级的起售价为23.40万元,未来国产后的三厢版起售价预计也会在20万元以内。


全文总结:对于年轻人,这将是个美好的时代

  目前的细分市场中,奥迪A3作为唯一一款豪华品牌国产紧凑型车(不考虑旅行车)已经给我们带来了很多惊喜,我的身边也有好几个朋友和亲戚(全为年轻消费者)选择了这款车,相比于同价位车型,这并非一款配置多么高、空间多么大的车型,但是以最低16万左右的裸车价(奥迪A3现在普遍享有优惠)买一辆综合素质并不差的奥迪,这对于很多消费者来说还有什么不满足的?
  不过,仅仅一款奥迪A3明显无法满足市场的需求,所以我们期待着宝马1系三厢版和奔驰A级三厢版赶快国产。要给这些车下一个定义的话,我想从90后的角度来个总结,那就是“这些车很有可能会成为90后的第一辆BBA”。而原因其实很简单,这些车型定位主流的紧凑型轿车,价格还相对便宜,仅此而已。什么前驱、什么三缸,看到十几万元的售价,相信更多人会觉得都不是事。所以说,接下来将是一个让更多人有能力选择“BBA”的时代,接下来将是一个美好的时代。
  别急,还没有结束呢。豪华品牌中不只有奔驰、宝马两家有入门级紧凑型车的计划,沃尔沃此前也宣布会基于CMA平台打造全新的入门级紧凑型轿车,看来入门紧凑型车市场的竞争将会越来越激烈。对于其他豪华品牌,比如雷克萨斯现在虽然有CT车型,但是仍是进口,价格没有优势;英菲尼迪虽然在海外推出了Q30,但是并没有计划国产;还有一些品牌现在仍没有相关车型的规划,对于这些品牌在这个细分市场的进一步动向,让我们共同期待吧。

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